Введение.
I. Первый базовый блок. Обзор основных проблем в рекламном бизнесе. Современный подход к маркетингу и рекламе. Роль текстов в новых способах коммуникации. Тексты в бизнесе и бизнес на текстах.
- Обзор основных проблем в рекламном бизнесе.
- Современный подход к маркетингу и рекламе. 4 основных элемента, на которых строится успешная рекламная стратегия.
- Роль текстов в новых способах коммуникации.
- Тексты в бизнесе и бизнес на текстах. Как тексты приносят деньги?
- Как и что можно продавать через тексты?
- Кто может написать продающие тексты: журналист, копирайтер или каждый из слушателей?
II. Второй базовый блок. Продающие тексты. Тексты для сайтов. Написание и корректировка текстов. Подготовка текстов к размещению на сайте.
- Основные блоки и общая структура продающего текста.
- Пошаговая формула написания продающих текстов.
- Эффективные методики поиска идей для текстов.
- Делаем тексты, оригинальными и интересными для читателя.
- Веб-копирайтинг. Тексты для поисковиков И ДЛЯ людей.
- Влияние на читателя. Психотриггеры в текстах.
III. Третий базовый блок. Копирайтинг внутри компании. Копирайтинг на аутсорсе. Основные бизнес-процессы и их оптимизация. Критерии оценки качества. Обучение сотрудников.
- Тексты для своей компании и тексты на заказ.
- Отдел копирайтинга. Структура. Взаимодействие. Рентабельность.
- Аутсорсинг. Основные проблемы, способы их решения.
- Типовые ТЗ и брифы на написание текстов.
- Обучаем писать любого. Сводим все действия к бизнес-процессам и их оптимизируем.
Ответы на вопросы.
